创新思维指的是开拓、认识新领域的一种思维，简单地说，创新思维就是指有创见的思维，是人们在已有经验的基础上，从某些事实中更深一步地找出新点子，寻求新答案的思维。创新是现代社会重要的生存方式，缺乏创新就面临被淘汰的危险。

美国康奈尔大学威克教授做过这样一个实验：拿一只敞口玻璃瓶，瓶底朝向光亮的一方，放进一只蜜蜂。蜜蜂在瓶口反复朝有光亮有光亮的方向飞。它左冲右突，努力了多次，都没有飞出瓶子。尽管这样，它还是不肯改变突围方向，仍旧按原来的方向去冲撞瓶壁。最后，它耗尽了气力，累死了。

接着，教授又放进一只苍蝇。苍蝇也向有光亮的方向飞，突围失败后，他又朝各种不同方向尝试，最后终于从瓶口飞走了。

其实，蜜蜂只需要稍微改变一下方向，逃生的出口就在身后不远的地方。

当前，民营书业的迅速崛起、外资的虎视眈眈、教材发行招投标、国家免费提供教科书等一系列改革措施，新华书店传统的以教材为主的赢利模式正在被打破，生存和发展面临着前所未有的挑战。

面对今天复杂而多变的市场，已经不能用计划经济时代的经营理念和模式去经营和管理新华书店了，只有随着市场的变化，打破传统观念和体制的束缚，解放思想，与时俱进，创新思路，找到真正适应市场需求的经营服务理念，才能在激烈的市场竞争中立于不败的地位，才能保持可持续性发展。（张亚莉）